县域市场覆盖城乡、连接产销、服务民生，承载着全国最广泛的消费群体，也蕴藏着极具潜力的消费需求。近日，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》（以下简称《意见》）。《意见》聚焦县域地区和线下消费，提出18条举措，系统部署激发下沉市场活力重点工作，指导各地因地制宜活跃县域消费。
统计数据显示，今年1—7月，乡村消费品零售额同比增长2.4%，高于城镇1.3个百分点，增速已连续55个月高于城镇或基本持平。热闹的县城游，遍地开花的村咖，各大品牌持续把门店、新品推向县城与乡镇……伴随着下沉市场日益活跃，县域消费正在成为扩大内需的重要增量。《意见》的出台，与其说是自上而下的推动，不如说是对市场发展趋势的积极回应。
我国市辖区以外的县级行政区众多，人口规模、产业基础、消费能力千差万别，不可能套用同一套模板搞建设。对此，相关文件没有“一刀切”，不搞“一勺烩”，而是分类划定了发展重点。拒绝“高大全”，充分用好现有存量设施，避免资源浪费，这是《意见》传递出的信号。
县城老旧商场改造升级，乡镇集市提档，村级寄递站点不断铺开，就能打通城乡流通的毛细血管；盘活闲置办公楼、存量房产，用来发展便民网点、养老托育服务，就能把闲置资产变成服务民生的载体。一边鼓励连锁品牌向下扎根，一边保护本地老字号、小店作坊，既能引进外来好商品，也能守护本土烟火气。乘着文旅热的春风，推动商农文旅体深度融合，就能把游客转化成顾客，挖掘县域独有的消费魅力。
活跃县域消费，流通是渠道，增收是关键。对此，《意见》提出支持企业、平台在县域布局，拓展本地就业岗位，扶持返乡创业，培育新匠人、共富工坊等新业态。腰包鼓起来，消费意愿才能真正释放出来。提振消费，从来都不是单纯的经济命题。一个商业网点、一家乡镇小店，关系着普通人柴米油盐的便利，承载着大家对美好生活的向往。消费活力的落脚点，是千千万万普通人的日常获得感。
尊重各地差异，立足本地实际，就能把政策红利转化为市场活力。让广大老百姓看得见便利、摸得到实惠，广袤的县域市场上，将持续释放源源不断的动能。（赵志疆）
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